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在线教育逆势爆发,学而思、高思教育等头部企业如何“攻城略地”?

新年伊始,一场新冠疫情凶猛袭来。疫情爆发后,教育部下发通知,要求各地大中小学、幼儿园延迟春季开学时间,同时教育部要求“停课不停学,停课不停教”。在这个特殊时期,以“互联网+教育”为运营模式的在线教育行业突破了传统线下教育模式的时空局限,迎来了崭新的发展机遇。


风口上的在线教育行业


根据艾瑞咨询《2019Q3中国在线教育行业数据发布报告》,2019年中国在线教育市场规模预计达到3,133.6亿元,同比增长24.5%。


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艾瑞咨询在报告中预计未来3年市场规模增速保持在18%-21%之间。报告中预测,2022年中国在线教育市场规模将超过5,400亿元。近年来, BAT等巨头更是抢占教育市场,市场竞争日趋激烈。


在整体教育市场中,在线教育市场所占份额并不多,不过,据预测,今年将会有巨大的突破。随着公立学校开始运用钉钉等线上工具直播教学,未来市场用户对于在线教育的接受度将越来越高。


行业人士认为,教育具有逆周期属性,在下行周期更受青睐,而疫情导致的特殊情况也加速了市场对于在线教育的认知,对于在线教育企业而言,将会是“攻城略地”的最好时机。


MCHR 为教育行业头部企业学而思、乐学教育、高思教育提供人力资源管理系统服务,通过高效的组织管理平台服务,助力他们在疫情期间提升管理效率,为高效推出特色教育服务奠定扎实的管理基础。


学而思


在今年的“超长寒假”中,学而思北京、上海、重庆、厦门、无锡、东莞等多个分校联合学而思网校,共同向中小学生免费提供校内同步直播课。不同城市根据当地的学情考情,由本地教研团队研发,专为当地学生设计制作。


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高思教育


2020年1月23日,爱学习教育集团(原高思教育集团)推出“天空之城”陪护计划。该计划就是建设和完善线上产品和平台。在“天空之城”陪护计划推出之际,爱学习决定将线上直播产品——爱学习在线,面向所有合作机构全面免费开放,直至疫情结束。


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乐学教育


在2020年1月24日除夕夜当天,乐学高考便第一时间发布了“向湖北高考学子免费赠送寒假课程”的送课公告,让湖北的同学们在家就可以安心地学习高品质的线上课程。


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2020年1月30日,乐学高考向全国高考学生免费赠送10,000份“2020高考全科提分集训课程”,总价值近亿元。该课程覆盖高考全科,以全明星教师的阵容,讲解高考各科各模块解题技巧及知识点。


在线教育行业未来发展的几点思考


1、对于依赖线下教育模式的中小型教育机构而言,如果没有提供在线教育产品或者服务的能力,几乎没有办法生存,需要快速提升在线教育服务的能力。


2、在线教育市场将迎来激烈竞争,这不仅仅依靠互联网式、免费的营销大战,在停课期间,各培训机构应与各地学校专注于打造内容,为学子提供匹配的课程内容、课程模式、平台服务等。


3、在疫情周期,在线学习成为主流,各个培训机构、优秀师资、互联网技术行业专家应整合资源,各展所长,为用户提供优质的服务。


4、在线教育服务商的管理者应保持清醒,在疫情结束后,如何继续抓住用户,保存用户,随需应变,这是需要提前思考的问题。


5、在服务质量方面,在线教育行业的咨询量、业务量剧增,疫情过后,是否可以引入智能化在线服务,个性化的数字化管理系统,尤其是在组织管理、人员管理服务,帮助企业提升管理效率。


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也有业内人士认为,“疫情之下,短期涌入的巨大流量,确实加速了在线教育发展,但这只是提高用户对在线教育的认知,很难撼动市场格局。”不过,疫情过后,线上和线下教育市场的融合将成为大势所趋,教育市场也将涌现出个性化、本地化的诉求,只有满足多方面需求、打出特色牌的教育服务商才能在激烈的市场中赢得生存。